marketing viral C'est une technique de promotion qui repose sur un effet de propagation du message par les destinataires eux-mêmes. On parle d'un message qui se déploie comme un virus.
être réactif
Développer la confiance
Fidéliser / Rassembler une communauté
Favoriser les échanges
Popularité - liens externes
Suivi des BLs Suivi des backlinks (liens pointant vers votre site Internet)
Création de liens
Mise en place de stratégies de liens
Linkgraph C'est le profil de liens relatif à votre site Internet. Des liens diversifiés sont à privilégier ; au niveau du type de site (blog, annuaire, communiqués de presse, site partenaire...) en restant dans la même thématique, de l'extension des sites et des ancres.
Linkbait Signifie littéralement, la pêche aux liens. C'est une technique rédactionnelle qui consiste à capter naturellement des liens externes grâce à la création de contenu de qualité, original et intéressant.
Développement de partenariats Echanger des articles, des informations, des liens, avec des sites à la thématique proche ou complémentaire contribue à améliorer à la fois sa visibilité physique et son référencement. Des liens de qualité dans du contenu de qualité sont à privilégier.
Linkninja C'est une technique de linkbuilding (construction de lien) qui consiste à obtenir un lien sur un site choisi (de même thématique ou sur un annuaire par exemple) en le créant soi-même ou en sollicitant le webmaster du site.
Industrialisation des process
Développer un linkgraph cohérent avec ses objectifs
Dominer les SERPs
Contenu qualitatif et quantitatif
Suivi du vol de contenu
Microformats - Rich snippets
Les microformats, ou Rich snippets pour Google, sont des petits fragments de code accolés aux attributs HTML qui viennent améliorer la valeur sémantique des balises, offrant donc une meilleure visibilité des informations dans les moteurs de recherche.
Planning de publication
Liens profonds - ancres Un lien profond est un lien pointant vers une autre page du site autre que la page d'accueil. L'ancre définit l'endroit textuel où est placé le lien, c'est à dire le mot ou l'expression qui redirige.
Utilisabilité
Diffusion de contenu Il est ici question de partager au maximum votre contenu, de le rendre le plus visibile possible pour un retour maximum. Cela s'opère par sa diffusion sur les réseaux sociaux ou encore les flus RSS.
Accessibilité
Longueur adéquate Il faut savoir adapter la longueur du contenu en fonction de l'élément structurel qui l'encadre : titre et description de la page (balises title et description), titre du document (h1), sous-titres (h2, ..., h6), légende...
Vocabulaire adapté
Savoir écrire pour le web Un bon contenu web est avant tout un contenu compréhensible et utile pour les internautes, mais ce doit être aussi un contenu riche en mots clés pour qu'il soit mieux identifié par les moteurs de recherche. Ce deuxième critère est très important mais il ne doit en aucun cas altérer le premier.
UGC Le contenu généré par les utilisateurs (User Generated Content) est un moyen simple, gratuit et efficace de générer en permanence de nouveaux contenus puisque ce sont les utilisateurs eux-mêmes qui sont les rédacteurs et qui utilisent donc des termes tout naturellement en adéquation avec la thématique du site. Laissez donc place aux commentaires sur votre site !
Stratégies de contenu
Multimédias (images, vidéos, PDF...)
Balisage sémantique Il correspond à l'utilisation des balises adéquates dans la construction HTML de votre site Internet. Par exemple, les balises h1, h2, h3, h4, h5 et h6 sont destinées à encadrer des titres, le h1 étant le plus important. La balise p sert à encadrer les paragraphes, la balise blockquote, les citations... L'utilisation judicieuse du balisage offre aux robots une analyse plus fine et une meilleure prise en compte de l'importance de l'information.
Ecrire pour quels objectifs ?
Répondre à la demande des internautes
Faciliter la compréhension du contenu pour les robots
Mots clés - recherche et ciblage
Suivi des tendances - volumétrie
Recherche de mots clés C'est une étape fondamentale pour le référencement : identifier les mots recherchés par vos visiteurs. Les ordonner hierarchiquement pour ensuite les utiliser avec méthode dans votre rédactionnel.
Détection d'opportunités Elle intervient au moment de la recherche de vos mots clés et de l'analyse de leur potentialité. Elle débouche sur une étude des possibilités d'intégration dans votre contenu.
Réflexion mots clés / balises
Estimation de trafic Le choix des mots clés doit s'effectuer en considération du trafic estimé : d'après le nombre de visites qu'ils sont censés générer. Il existe pour cela de nombreux outils sur Internet.
ROI / mots clés
1 mot clé = 1 page C'est une technique qui consiste à créer une page par mot clé. L'url de la page prendra le nom du mot clé et la page en elle-même devra contenir à plusieurs reprises le mot clé, des synonymes et d'autres mots appartenant à la même famille ou faisant partie de la même thématique.
Définition des thématiques
De quoi parle votre site ? Quel est son thème ?
Champs sémantiques
Ce sont les regroupements de mots appartenant à la même thématique.
Prévisions et tendances
Expressions clés Plus que des mots, les internautes effectuent leurs recherches par une combinaison de mots formant des expressions clés. Ce sont ces expressions qu'il convient de reprendre avec méthode dans le contenu afin de l'optimiser. Attention toutefois à ne pas trop répéter ces expressions au risque de rendre le contenu illisble pour l'internaute et suroptimisé pour les moteurs.
Longue traîne C'est une stratégie de choix de suite de mots clés correspondant à des expressions particulières recherchées par les internautes et ciblant donc des besoins plus précis. Si la longue traine ramène moins de visiteurs, ceux-ci ont l'avantage d'être plus captifs et intéressés par votre contenu.
Rencontrer sa cible
Dénicher les bons mots
Infrastructure fiable et évolutive
Suivi des consoles
webmaster
Ergonomie
Architecture du site Il répresente les éléments constitutifs de votre site, de sa page d'accueil jusqu'à ses différents niveaux : catégorie, sous-catégorie, produits, pages satellites (contact, mentions légales...). Toutes les pages d'un site doivent être liées entre-elles de façon hierarchique pour faciliter l'indexation des robots et la navigation des internautes.
Canonicalization C'est une technique qui permet d'indiquer aux moteurs de recherche l'URL canonique d'une page, dans le cas ou un même contenu se répéterait sur plusieurs pages. Afin d'éviter le Duplicate Content, l'on applique alors la balise link rel=canonical sur la page canonique (que l'on veut rendre principale).
URL Rewriting Technique de ré-écriture d'URL pour les pages dynamiques d'un site web. Elle consiste à remplacer les urls de type http://www.site.com/index.php?id=1 par une url compréhensible par l'internaute et lue comme des mots clés par les robots, par exemple http://www.example.com/chaussures-de-sport.
CMS Content Management System, en français, outil de gestion de contenu.
Siloing Définit une structure de site en silo, c'est à dire compartimentée en thématiques qui correspondent chacune à un univers sémantique. L'avantage est d'y regrouper des pages du même thème, ceci ayant pour effet d'apporter au silo un poids plus important en terme de référencement et bénéfique à l'ensemble des pages qui le composent.
Uptime L'uptime mesure le temps de fonctionnement du serveur sur lequel est hébergé le site, à partir de sa dernière interruption. Un uptime long est donc significatif d'un serveur fiable. Un site doit être accessible tout le temps et rapidement. Aussi, un serveur proche de la zone géographique du public visé parait être un avantage en termes de réponse d'affichage des pages visitées.
Sitemap xml Fichier au format xml qui répertorie l'ensemble des ressources d'un site (pages web, images) sous forme hierarchique. Il facilite le travail d'indexation des robots.
Géolocalisation
Arborescence et linking interne optimisé
C'est le maillage interne des liens du site, la façon dont sont reliées les pages entre elles.
.htaccess C'est un fichier texte, à placer sur le site, qui est composé de commandes destinées à configurer le serveur web Apache. Il permet par exemple de protéger l'accès d'un site, de personnaliser les messages d'erreur, d'effectuer des redirections d'url... Il a en ce sens une importance en terme de référencement.
Plan de site C'est une page accessible depuis le site, qui a pour but de répertorier l'ensemble des pages d'un site web de manière à faciliter la recherche de l'internaute.
Robots.txt Fichier texte (format ASCII) placé à la racine du site, qui indique aux robots des différents moteurs de recherche, les pages à indexer ou pas.
Headers HTTP
Les entêtes HTTP : ils permettent notamment de déclarer aux navigateurs web le type de média du fichier (html, xhtml, css, image...), le codage des caractères, la langue du public visé.
Noms de domaine Les noms de domaine sont importants pour le référencement par les moteurs de recherche grâce aux mots clés qu'ils contiennent, mais ils sont encore plus importants en termes d'identité de votre enseigne, d'identification et de mémorisation pour les internautes. Un nom de domaine contenant plusieurs mots clés à la suite sera ainsi moins pertinent qu'un nom de domaine court et facilement identifiable.
PRSculpting C'est le moyen d'optimiser la redistribution du PageRank vers les liens internes et externes de la page. C'est une ancienne technique d'optimisation du référencement qui s'opèrait par l'ajout de l'attribut rel=nofollow dans la balise du lien dont on voulait annuler la part de redistribution du PR. Ceci avait pour effet de redistribuer équitablement aux autres liens présents sur la page, la part du PR annulée. Aujourd'hui, cette part annulée par l'attribut rel=nofollow n'est plus redistribuée aux autres liens.
Bot herding
Ensemble des techniques utilisées pour diriger les robots des moteurs de recherche vers les pages uniquement à indexer : utilisation du fichier robots.txt, des attributs de lien nofollow, noindex, de l'url canonique...
Temps de chargement Un site lent à se charger n'est pas très encourageant pour la suite de la navigation... Il est donc normal que les moteurs de recherche intègrent ce paramètre, qui révèle une bonne ou une mauvaise expérience utilisateur, dans le positionnement d'un site. Le temps de chargement d'un site peut dépendre du nombre de visiteurs connectés, des capacités du serveur ou du site lui-même (mauvaise construction, pages lourdes...).
Gestion du linkjuice
Gestion du Duplicate Content S'il y a bien une chose que les moteurs de recherche détestent, c'est le copier/coller de texte et d'image. Il est donc primordial que votre contenu vous soit propre et unique.
Faciliter et guider les
robots dans leur
travail de découverte
Pyramide du référencement réalisée en css par Fabrice Belzacq d'après le travail de Christophe Benoit, co-responsable de l'agence web Tyseo
5 niveaux de travail de référencement
L'objectif de cet article est de montrer, sous la forme d'une illustration pyramidale, l'ensemble du travail de référencement naturel dont nécessite un site Internet pour être positionné au mieux dans les moteurs de recherche. Ce travail peut être divisé en 5 niveaux d'intervention et de compétences.
Le premier niveau est la base ; sur laquelle repose le reste du travail. Il faut donc qu'elle soit solide. Elle comprend les éléments qui constituent l'infrastructure du site. Ces éléments doivent être pensés et intégrés dès l'étape de conception et de développement du site.
Le second niveau : il concerne le choix et l'utilisation des mots clés. C'est la première étape dans l'élaboration du contenu.
Le troisième niveau : c'est la création de contenu. Le placement des textes, des images..., la rédaction, les règles d'écriture, tout cela en rapport avec la cible visée.
Le quatrième niveau : il comprend la popularisation du site à travers une stratégie de netlinking (ou linkbuilding) c'est à dire d'obtention de liens.
Le cinquième et dernier niveau, le sommet de la pyramide : c'est l'intégration et la gestion des réseaux sociaux dans le référencement d'un site, ou le SMO (Social Media Optimization).
On constate qu'au sommet de la pyramide, le référencement s'effectue en dehors du site.
Article publié le 22/07/2015. Auteur : Fabrice Belzacq
